Onlinestudium
Master Digital Commerce, Marketing & Psychology

In diesem Modul geht es um Brand Marketing und Performance Marketing. Sie fokussieren sich dabei besonders auf folgende Aspekte:

Brand Marketing

• Verhaltenswissenschaftlicher Markenwert
• Marktgesetzmäßigkeiten im Kontext des verhaltenswissenschaftlichen Markenwerts
• Relevanz von Markenbekanntheit und Markenimage im Upper Funnel
• Unterscheidung Brand- und Performance-Marketing
• Budgetverteilung im Kontext von Brand- und Performance-Marketing
• Markenidentitätsableitung Markenpositionierung Integrierte Markenkommunikation zum Aufbau des verhaltenswissenschaftlichen Markenwerts-
  Integriertes Branding zum Aufbau des verhaltenswissenschaftlichen Markenwerts
• Kommunikative Kreation für SOM-Wachstum
• Key Performance Indicators (KPI) im Upper Funnel
• Markenarchitekturkonzeptionen
• Produktlinienerweiterungen als Wachstumsoptionen
• Markenerweiterungen als Wachstumsoptionen

Performance Marketing

• Zielgruppenspezifische Kontaktpunktanalysen
• Upper- und Lower-Funnel Relevanz
• kommunikativer und vertrieblicher Kontaktpunkte
• Conversionsoptimierte Ausgestaltung der Upper Funnel
• Kontaktpunkte: SEO / SEA, Social Media Kanäle,
• Influencer Marketing, E-Mail-Marketing, Branded
• Apps, Webseiten, Banner Ads, etc.
• Conversionsoptimierte Ausgestaltung der Lower Funnel
• Kontaktpunkte: Produktdetailseiten, Webshops, Branded Apps, Loyalitätsprogramme, Influencer Marketing, Targeting / Re-Targeting, etc.
• Key Performance Indicators (KPI) im Lower Funnel