Onlinestudium
Master Digital Commerce, Marketing & Psychology

Sie befassen sich eingehend mit dem Multi- Channel- und dem Category-Management. Dazu betrachten Sie folgenden Themen:

Multi-Channel-Management

• Veränderung der Vertriebskanal- und Mediennutzungsinfrastruktur im Kontext von GAFA
• Stationärer Handel und Distanzhandel
• Evolutionsprozess vom stationären single-lead- Channel hin zum Mehrkanalvertrieb
• Evolutionsprozess vom online Direct-to-Consumer- Vertrieb hin zum Mehrkanalvertrieb
• Standortplanung
• Konsumentenbezogene Kontaktpunktanalyse im Kontext von Showrooming- und Webrooming
• Pop-Up-Stores
• Erlebnisorientierung im stationären Handel als Erfolgsfaktor
• Laufwegekonzeption
• Erfolgreiche Vermarktung erfahrungsbasierte Produkte im Kontext von stationären und digitalen Vertriebskanälen
• Emotionalisierung des stationären und des online-Vertriebs durch Drop-Marketing
• Branchenübergreifende und -spezifische Plattformrelevanz
• Best Practices im Multi-Channel-Handel

Category Management

• Disintermediation / Intermediation
• Warengruppenmanagement im Kontext von Mehrkanalstrategien
• Datengetriebene Sortimentsoptimierung
• Optimale Platzierung von Warengruppen und Produkte im stationären Handel
• Optimale Darbietung von Warengruppen und Produkte im Online Handel
• Produkt-/Performance-Matrix